Nauka języków obcych w grach?

WePlay to nowoczesna szkoła językowa online, która uczy dzieci angielskiego przez gry komputerowe – bez podręczników, stresu i ocen.

Podczas zajęć uczniowie rozmawiają z lektorem w trakcie wspólnej gry, ucząc się języka w naturalny, emocjonujący sposób – dokładnie tak, jak przyswajają go w codziennych rozmowach.

Projekt został stworzony przez zespół pasjonatów edukacji i gamingu, którzy chcieli pokazać, że nauka może być przygodą, a nie obowiązkiem.

Ich pomysł szybko zyskał sympatię rodziców i dzieci – brakowało tylko jednego: sprawdzonego systemu marketingowego, który pozwoliłby dotrzeć do większej liczby uczniów.

Z roku na rok społeczność rosła, ludzie wracali z przyjaciółmi, przyjeżdżali całymi ekipami z całej Polski.

Dlatego dołączyłem do projektu, by pomóc uporządkować strategię, dopracować ofertę i stworzyć skalowalny lejek sprzedażowy, który zamienia pomysł w realny, przewidywalny wzrost.

Jak to się zaczęło?

Zanim zaczęliśmy współpracę, WePlay miało świetny pomysł, ale żadnej strategii sprzedażowej.

Założyciele byli pasjonatami języka i gier, ale nie marketerami.Nie mieli lejka, kampanii ani procesów — tylko trzech uczniów z polecenia, którzy trafili do nich przez znajomych.

Rynek szkół językowych był wtedy przesycony.Każdy obiecywał „nowoczesne metody”, ale wszystkie komunikaty brzmiały tak samo.

Reklamy ginęły w szumie, a rodzice — bombardowani obietnicami — nie wiedzieli, komu zaufać.

WePlay potrzebowało jasnej strategii, która pokaże ich prawdziwą wartość, wyróżni ofertę i zbuduje system pozyskiwania uczniów, działający nie tylko z poleceń.

1. Stworzyliśmy ofertę nie do odrzucenia

Punktem wyjścia była atrakcyjna i kompletna oferta — taka, która wywołuje emocje już przy pierwszym kontakcie.

Nie „angielski przez zabawę”, ale pełne doświadczenie językowe w środowisku gier komputerowych — tam, gdzie dzieci naprawdę chcą być.

Każde zajęcia to konwersacje 1:1 z lektorem, dopasowane do pasji ucznia, elastyczny grafik i zestaw bonusów – od „Adventure Kit” po zniżki na kolejny miesiąc.

To nie wyglądało jak szkoła. To wyglądało jak przygoda, którą dzieci chciały kontynuować.

2. Zbudowaliśmy prosty, ale skuteczny lejek sprzedażowy

Gdy oferta była gotowa, przeszliśmy do tego, co decyduje o skalowaniu — systemu.

Zaprojektowaliśmy lejek oparty na darmowych zajęciach próbnych:

reklama → landing page → formularz → lekcja → przedstawienie oferty.

Każdy etap prowadził użytkownika krok po kroku, budując zaufanie i ciekawość.

Rodzice nie mieli wrażenia, że „ktoś im coś sprzedaje” — mieli poczucie, że wchodzą w coś, co naprawdę działa.

3. Wykorzystaliśmy kampanie video i remarketing

Postawiliśmy na emocje.

Kampanie video pokazywały prawdziwe reakcje dzieci podczas zajęć – śmiech, ekscytację, momenty zrozumienia.

Do tego remarketing z fragmentami lekcji i opiniami rodziców, który regularnie przypominał o marce.

Dzięki temu WePlay stale pojawiało się w świadomości odbiorców, a system działał w tle — generując zapisy nawet wtedy, gdy zespół był offline.